Quem não é visto, não é lembrado, não é mesmo? Antigamente, as empresas precisavam estar presentes em outdoors, no rádio ou na televisão. Ou seja, essa era uma realidade exclusiva para os grandes negócios com capital para este tipo de investimento. Por isso, o tráfego pago tornou-se uma revolução. 

Assim, com a intensificação do uso da internet, “ser visto” tornou-se muito mais democrático.

Na internet, o tráfego refere-se ao fluxo de usuários. No caso do tráfego pago, o próprio nome já revela o seu significado, não é mesmo? O tráfego pago é aquele gerado por meio de anúncios que custam dinheiro.

Por isso, no post de hoje vamos conhecer os diferentes tipos de tráfego na internet e ver a importância de contratar uma agência de tráfego pago para o seu negócio.

Afinal, o que é tráfego pago?

O Sebrae Minas explica que se formos considerar investimento em Marketing, toda iniciativa exige um nível de orçamento. Porém, no caso do tráfego pago, o espaço que será “vinculado” o anúncio não é da empresa. Logo, ele precisa ser comprado.

Ou seja, além de investir na produção (de imagens, textos, estratégia), é necessário comprar os anúncios em plataformas, como Facebook e Google, por exemplo.

Porém, o tráfego pago não é a única forma de atrair potenciais clientes (leads). Há outras fontes de tráfego. Vamos conhecer?

Quais são os tipos de tráfego que existem no Marketing Digital?

De acordo com o Portal Neil Patel, há 6 tipos de tráfegos principais:

• orgânico: o tráfego orgânico é natural. Ou seja, é a visita de pessoas às páginas de um site institucional, e-commerce ou blog sem a necessidade de pagamento.
• pago: tráfego gerado através de anúncios.
• Tráfego de referência: O tráfego de referência vem das pessoas que acessam seu domínio vindas de outros sites sem procurar por você no Google. São aqueles links presentes em um blog de determinado site que “cita” outra página e permite que o usuário navegue até ela através do clique.
• direto: é quando a pessoa digita diretamente o endereço do seu site. Ou seja, é o acesso direto para o seu site ou e-commerce.
• social: é o tráfego que advém das redes sociais, como o Instagram e Facebook, por exemplo.
• Tráfego de e-mail marketing: esse tráfego acontece por meio de mensagens que chegam à caixa de entrada dos usuários.

Como funciona o tráfego pago?

Basicamente, esse tráfego pago gerado pelos anúncios é obtido através de diversos canais que promovem ou expõem os anúncios de determinado site, landing page ou e-commerce. Esses principais canais são:

• Google Ads;
• Facebook Ads;
• Sites e blogs (publicidade nativa, banners ou publieditoriais).

Nestes canais há a possibilidade de segmentar o público-alvo que receberá o conteúdo a partir de diversos tipos de dados, tais como demográficos e sociais. Para entender um pouco mais como funciona esta estratégia de anúncios, vamos explicar mais sobre o Google Ads e o Facebook Ads.

Google Ads

O Google Ads é a ferramenta de publicidade do Google e tem mais de 20 anos de funcionamento. Seu nome original era Google AdWords, mas tornou-se, simplesmente, Google Ads.

Como o Google Ads funciona? O sistema de publicidade funciona, basicamente, de duas formas:

• Custo por Clique (CPC);
• Custo por Mil impressões (CPM).

Conforme explica o Portal Rock Content, a caixa de anúncios é sempre exibida acima da lista de resultados de pesquisa orgânica do buscador, dando aos links incluídos uma ótima chance de gerar tráfego e converter vendas.

No nosso exemplo, colocamos no Google as palavras “Oficina mecânica Curitiba” e apareceram alguns resultados com o destaque Anúncio.

Os anúncios do Google também podem ser exibidos em muitos outros recursos e aplicativos da empresa, tais como:

• Google Maps;
• Google Play;
• Google Images;
• Google Shopping.

Para que o anúncio chegue a um público realmente relevante, é necessário definir bem as palavras-chave relacionadas com o produto ou serviço da empresa.

Facebook Ads

Já o Facebook Ads foi lançado em 2007 e, desde então, foi possível veicular anúncios dentro desta rede social. Além disso, esse ano também marcou a possibilidade de criação de páginas comerciais (até então, só era possível criar perfis pessoais).

O Facebook Ads está relacionado com a consolidação da presença de uma marca nas redes sociais, inclusive pelo Instagram, além de gerar uma maior afinidade com os seus clientes.

A plataforma permite anúncios em formatos distintos, como criação de eventos, curtidas em páginas on-line, criação de fanpages, links externos, visualizações de vídeos, instalação de aplicativos, visitas em estabelecimentos, dentre outras funções (fonte: Escola do Marketing Digital).

Nessa plataforma, é possível definir os públicos a serem impactados pelos anúncios e as peças criativas que serão direcionadas para cada um dos segmentos que irão receber os anúncios.

E como funciona? A empresa que queira investir em anúncios através do Facebook Ads precisa, em primeiro lugar, definir seu público-alvo e quais são os objetivos da sua campanha.

Além disso, definir a dimensão do orçamento (atualmente, é necessário investir, no mínimo, US$1.00 por dia, o que equivale a um pouco mais de R$5,00 diários). Com essas informações, será possível escolher o formato do anúncio, assim como outras variáveis.

Vale a pena investir em tráfego pago?

Com certeza vale a pena investir em tráfego pago, independentemente do negócio. Porém, de acordo com o segmento (e as próprias características do produto ou serviço vendidos), é necessário que este tráfego pago seja realizado com uma estratégia correta.

O Portal Neil Patel explica que, apesar do tráfego orgânico ser bastante efetivo, muitas vezes ele leva tempo até conseguir gerar resultados mais concretos. Já o tráfego pago pode gerar resultados imediatos, além de ajudar a aumentar a taxa de conversão, melhorando não só o tráfego do site ou do e-commerce, como também sua reputação online.

Ao contrário do que muitos acreditam, nem sempre é necessário investir pequenas fortunas para ter resultado em tráfego pago.

Principais vantagens do tráfego pago

De acordo com o Portal Rock Content, há diversos benefícios em usar esta estratégia, tais como:

• Proporciona visibilidade rápida: o investimento em anúncios pagos aumenta a visibilidade do negócio de maneira mais rápida, melhorando o reconhecimento de marca.
• Divulgação de ações específicas: essa estratégia pode ser interessante para a divulgação de algumas ações pontuais, tais como um lançamento, uma nova coleção, uma promoção, datas comemorativas, dentre outras.
• Melhoria da taxa de conversão: utilizando de maneira correta, o tráfego pago pode impactar os leads na última fase do funil de vendas, aumentando a conversão.

O que é tráfego qualificado?

Nem todo tráfego gerado na internet vai trazer resultados para um negócio. Muitas vezes, inclusive, parte do tráfego é composto por um público sem aderência à empresa. Por isso, atrair um tráfego verdadeiramente qualificado é essencial.

Ou seja, mais importante do que alcançar muitas pessoas é alcançar as pessoas certas. Por isso, é importante atrair um tráfego qualificado e aderente ao objetivo de determinada estratégia de Marketing Digital. Para isso, é fundamental criar métricas e acompanhá-las. Desta forma, será possível analisar se os objetivos estão sendo (ou não) cumpridos.

E o que faz uma agência de tráfego pago?

Além de definir e executar a melhor estratégia de tráfego pago para os objetivos do seu negócio, certamente ela trará resultados muito mais rápidos.

Atualmente, com tantos cursos e vídeos na internet, é possível que o próprio time interno de uma empresa comece a fazer tráfego pago para o negócio. Só que a teoria é diferente da prática. E, para cada segmento, localidade, perfil de público, é fundamental criar ações mais específicas.

Até que a sua campanha atinja os resultados desejados, já foi desperdiçado muito dinheiro em anúncios, fora as horas de trabalho dos seus colaboradores. Sabe aquela frase: “o barato pode sair caro”? Então… vale aqui. Com uma agência de tráfego pago, o seu dinheiro é direcionado de maneira mais assertiva e os resultados chegam mais rápido. No final, acaba sendo o melhor custo x benefício.

Agência de tráfego pago em Curitiba: por que falar com a Agência 241?

Nós, da Agência 241, somos especialistas em Marketing Digital, inclusive em tráfego pago.  

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